康熙王朝

探索“文旅+”的无限可能_我的网站

一 |     如何推进文旅深度融合，省政协围绕“大力培育文旅消费新业态新模式新场景”开展专题调研水雾掠过耳畔，脚下“石板路”微微起伏，马车声由远及近，弓弦破空的声响忽从前方传来——在杭州西溪湿地蔡志忠美术馆，戴上VR设备，仿佛一步踏入北宋江湖。

二 |     8月26日消息，近日，小天才电话手表的健康监测功能引发热议，因一则体重判定结果，遭到网友广泛质疑，同时也引发大众对智能设备健康测评科学性的讨论。再看八九十公里外的安吉黄杜村，白茶原野集面向连绵茶垄铺开，坐下喝喝茶、听听故事，几小时悄然而过。

三 | 近年来，数字IP主题展、沉浸式演艺、乡村咖啡馆等文旅新业态在城乡快速扩张，一夜爆红的项目竞相涌现。    事情源自有网友在社交平台曝光相关截图并发文吐槽。然而，流量退去后的“反转”也逐渐显现：有的乡村民宿从一房难求到无人问津，有的标杆项目急剧收缩或关停，有的仿古街区开业即巅峰。文旅消费的生命周期正在被重新审视，为何有的项目昙花一现，有的却能持续生长？这些问题，也是浙江文旅深度融合发展必须直面的课题。截图显示，一名身高167cm、体重50.5kg的青春期女生，被小天才电话手表健康功能判定为“偏重”，系统更是标注该体重“超过99%的同龄女生”。今年以来，省政协围绕“大力培育文旅消费新业态新模式新场景”成立课题组，组织政协委员、专家等赴杭州、舟山、丽水等地开展调研，走访宣传、文旅等部门以及相关企业，召开民生协商会，多方探讨解题思路。     对此，发帖网友质疑：标准究竟如何界定？片面的判定结果，极易给青春期孩子造成严重的身材焦虑、容貌焦虑，误导青少年对健康体态的认知。他们发现，这是一场从产业格局到消费力量、从实践路径到制度体系的深刻变革。当产业格局之变、消费力量之变、实践路径之变交织在一起，也共同指向一个关键命题：文旅消费，如何从“流量狂欢”走向“价值深耕”？产业格局之变——“爆红”之后，拿什么“长红”“过去‘我想去一个地方，所以搜攻略’，现在是‘刷到一个打动我的内容，所以决定出发’。

四 | ”调研中，一位文旅从业者的话，道出了文旅消费范式的转变。协商会上，省文化馆副馆长周平提到西子廊桥盲盒音乐会，引发热议。没有预告，不设门票，路过就是观众，抬头就是舞台。自两年前首次亮相至今，这场音乐会热度持续攀升，主流媒体关注和网友自发传播双向奔赴，全网累计传播量破百亿，还间接拉动所在商圈今年“五一”、端午时段销售额大幅增长。    该内容引发网友共鸣，大量网友纷纷表示不解与反对。

五 | 多数网友认为，167cm、50.5kg的身材属于偏瘦标准，完全不存在偏重、超重情况。

六 | “当下，新型文旅消费呈现出动机情绪化、供给非标化、客群圈层化、形态跨界化趋向，更加注重体验、特色、分众、融合。”省政协文化文史和学习委员会主任钟关华认为，因消费逻辑的改变，产业格局也应在内容创新、运营能力、制度供给、人才培育等方面实现系统性重构。无论手表测评的底层算法逻辑如何，直接输出“超过99%同龄女生”的判定结论，缺乏科学依据。今年5月，《浙江省“十五五”旅游业发展规划》正式发布，提出着力打造文旅爆款产品、以文化基因激活旅游发展、加快发展智慧旅游等一系列举措，着力提升全省旅游业综合实力与核心竞争力。    不少网友担忧，这类不严谨的健康判定，会错误引导儿童及青少年，催生不必要的体重焦虑，不利于青少年身心健康成长。    

    针对此次争议，有媒体联系到小天才电话手表官方客服进行核实。调研中，课题组发现，文旅项目“爆红”的机会前所未有地平等——一个精心设计的场景、一段触动情绪的视频，就可能让偏僻乡村一夜之间涌入数万名游客，但能否“长红”才是真正的考验。

七 | 对此，他们提出诸多建议。比如，推行“进一次门、管多项事”，集成各系统政策资源，鼓励投融资、建管运等模式创新；加快建设统一的文旅垂类大模型，实现对客流分布、消费偏好、收益与舆情实时监测与智能研判；围绕点位运营管理、活动策划等开展精准指导，提升基层骨干专业能力。其中，同质化问题被反复提及。客服工作人员回应称，手表健康监测中心的身高、体重相关判定数据，由用户手动录入，系统依据BMI数值自动生成测评结果。    同时，官方表示设备的BMI判定标准参考国家卫生健康委员会卫生行业标准，APP内也已标注对应的参考来源与参考阈值。    后续在媒体表明身份、进一步追问判定合理性后，小天才电话手表官方客服表示该问题需转交相关部门核实，后续将给出正式回复。     值得注意的是，据国家卫健委官方权威资料，BMI即身体质量指数，是目前国际通用的衡量人体胖瘦程度、身体健康状态的核心标准，计算公式为：体重（千克）÷ 身高（米）的平方。

八 | 大家认为，新业态产品迭代快、生命周期短，复制成本低、跟进门槛不高，容易引发同质化竞争，经营不善极易造成烂尾和资源闲置。省政协委员、宁波市社科院（社科联）院长（主席）傅晓以去年全网出圈的“坐着高铁看中国·诗画江南最浙江”为例，抛出了一个值得深思的问题——高铁沿线串起了那么多街区镇村，能不能一眼认出这是绍兴还是湖州？如果每个古镇都卖着同样的臭豆腐、每个乡村都复制着同样的文艺范，“诗画浙江”就只剩下一个地理概念，丢了“诗画”的文化灵魂。

九 | 对此，他建议，用好西湖、良渚、大运河等世界遗产及宋韵、上山文化、河姆渡等标识，精心打造“世界遗产线”“滨海风情线”等四季主题产品，同时推动文商体旅农深度联动，围绕高铁线和风景道布局主题酒店、运动驿站、农创空间，真正把交通流量转化为消费增量。

十 |     我国针对不同年龄段人群，制定了差异化的BMI健康评价体系，并非采用统一标准：7岁以下儿童采用年龄别BMI标准差法进行健康评价；7至18岁儿童青少年，严格按照性别、年龄对应的BMI界值，开展超重、肥胖专项筛查。    按照官方公式核算，此次争议事件中的女生，BMI数值约为18.1。对照国家卫健委发布的青少年体重管理指导原则来看，9至18岁青春期女生18.1的BMI数值未达到超重、偏重范畴。     

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Published on:20:48:46